Nhiều người dùng thất vọng với các tính năng mới của Instagram. Ảnh: kyliejenner.
“Instagram là nền tảng đầu tiên tôi tham gia”, một người sáng tạo nội dung có hơn 1 triệu follower cho biết. Người này yêu cầu giấu tên để tránh ảnh hưởng tới mối quan hệ với nền tảng.
“Nhưng họ muốn quá nhiều từ những người sáng tạo đến nỗi mọi thứ dần cạn kiệt”, người này nói với Business Insider.
Trong những tháng gần đây, ban lãnh đạo của Instagram đã nhận ra rằng để cạnh tranh với các đối thủ như TikTok hay YouTube, nền tảng này phải nghĩ ra những cách mới thúc đẩy đội ngũ sáng tạo nội dung. Để đạt được mục tiêu này, kể từ năm 2020, Instagram đã tiết lộ hơn 10 tính năng hỗ trợ creator kiếm tiền.
Nhưng vấn đề nảy sinh khi các tính năng mới được thử nghiệm, khởi chạy rồi lại hủy bỏ. Lúc này, đội ngũ sáng tạo nhận ra nền tảng đang không thực sự hỗ trợ họ. Một số người đã chọn cách rời đi.
Hàng loạt thay đổi của nền tảng
Business Insider đã phỏng vấn hơn 10 người sáng tạo, cũng như các nhà quản lý tài năng và cựu nhân viên Instagram để hiểu những thay đổi của nền tảng ảnh hưởng như thế nào đến ngành công nghiệp influencer.
Video đang HOT
Trong khi Instagram tuyên bố đang nỗ lực xây dựng một hệ sinh thái bền vững, đội ngũ sáng tạo nội dung lại phản ánh tình trạng mệt mỏi, kiệt sức.
“Trong hai năm qua, chúng tôi đã thử nghiệm và tung ra nhiều tính năng khác nhau để đáp ứng nhu cầu phát triển nhanh chóng của người sáng tạo, bao gồm cả các cách kiếm tiền”, người phát ngôn của Meta, công ty mẹ của Facebook và Instagram, cho biết.
Instagram công bố hàng loạt thay đổi.
“Khi xây dựng bộ công cụ kiếm tiền cho người sáng tạo, chúng tôi không ngừng cải tiến. Thử nghiệm vẫn rất quan trọng để hiểu được điều gì mang lại trải nghiệm tốt nhất. Chúng tôi sẽ tiếp tục làm tất cả những gì có thể để quá trình thử nghiệm và chuyển đổi tính năng diễn ra minh bạch và suôn sẻ nhất”.
Những giám đốc điều hành của Meta, cấp cao như Mark Zuckerberg, đã nói rõ rằng họ muốn Instagram được coi là nơi người sáng tạo có thể “mưu sinh”.
Một trong những chương trình hỗ trợ kiếm tiền sớm nhất của Instagram là quảng cáo IGTV, một động thái nhằm cạnh tranh với Partner Program (chương trình đối tác) của YouTube.
Nhưng cơn sốt thực sự về các công cụ mới dành cho người sáng tạo chỉ diễn ra sau khi Instagram ra mắt Reels, tính năng video dạng ngắn cạnh tranh với TikTok, vào năm 2020.
Từ tháng 8/2020 đến tháng 11/2022, Meta đã triển khai hơn 10 tính năng hoặc chương trình hướng đến những người sáng tạo. Một số đã cam kết trả cho người sáng tạo 1 tỷ USD cho đến năm 2022.
Influencer mệt mỏi và bỏ cuộc
Khi Meta giới thiệu và bắt đầu thử nghiệm các tính năng kiếm tiền mới trong hai năm qua, những người sáng tạo quy mô nhỏ như Bethany Everett-Ratcliffe đã rất phấn khích.
Nhưng càng về sau, Everett-Ratcliffe, người đã trở thành influencer toàn thời gian vào năm 2020, càng có nhiều nghi vấn về sự cam kết của Instagram với người sáng tạo.
Trong khi Instagram cam kết triển khai rộng rãi một số chương trình kiếm tiền, không phải ai cũng có quyền truy cập.
Không phải ai cũng có quyền truy cập các chương trình kiếm tiền trên Instagram.
Một số công cụ bị giới hạn dưới dạng thử nghiệm để “chọn” những người sáng tạo mà nhân viên Instagram tuyển và mời. Những công cụ khác chỉ khả dụng với những người sáng tạo nội dung tại Mỹ.
Ví dụ như tiền thưởng trên Reels Play không dành cho những người sáng tạo có hơn 1 triệu người theo dõi.
Nhưng ngay cả khi influencer có quyền truy cập, điều đó không có nghĩa là các chương trình sẽ tồn tại lâu dài. Chẳng hạn, chương trình chia sẻ doanh thu quảng cáo duy nhất của Instagram, quảng cáo IGTV, đã ngừng hoạt động vào đầu năm nay.
Một influencer có 40.000 người theo dõi nói: “Tôi luôn thận trọng từng chút một vì Instagram thay đổi liên tục và tôi không biết thứ gì đó sẽ tồn tại được bao lâu. Thật tệ khi bạn yêu thích một tính năng và sau đó nó hoàn toàn biến mất”.
Người sáng tạo này cho biết đã quyết định hạn chế hoạt động trên Instagram vì “nhìn vào thời gian đầu tư và lợi nhuận thu được, nền tảng trả cho tôi quá ít”.
Instagram khai tử ứng dụng IGTV
Trong bài đăng trên Instagram Creators, công ty đã thông báo rằng sẽ khai tử IGTV, tất cả nội dung trên nền tảng này sẽ được đưa về ứng dụng chính. Động thái mới được giải thích là nhằm đầu tư vào việc đơn giản hóa các định dạng video, giúp tạo và xem video trên Instagram trở nên dễ dàng hơn.
Đối với các nhà sáng tạo đang kiếm tiền trên nền tảng, Instagram cho biết họ sẽ nhận khoản thanh toán tạm thời hàng tháng dựa trên thu nhập gần đây. Theo TheVerge, Instagram ra mắt IGTV vào năm 2018, đây là ứng dụng riêng biệt nhằm cạnh tranh với YouTube trong việc đăng tải video dài. Tuy nhiên, ứng dụng chỉ cho phép người dùng tải các video định dạng dọc vốn đang đang là một xu hướng vào thời điểm đó.
Khai tử IGTV là chiến lược giúp Instagram tập trung vào Reels để cạnh tranh tốt hơn.
Chưa đầy một năm sau, nội dung IGTV đã được quảng cáo trong ứng dụng Instagram, với các video hiển thị trên trang Khám phá, các bản xem trước hiển thị trong phần Story. Năm 2020, Instagram đã loại bỏ nút đưa người dùng đến IGTV trong ứng dụng với lý do rất ít người sử dụng. Cuối năm ngoái, công ty thông báo IGTV đã được đổi tên thành "Instagram TV", và video dài hơn cũng đã được mở cho toàn bộ người dùng.
Bước đi này cho thấy Instagram nhận định Reels có thể cạnh tranh sòng phẳng với TikTok. Vào cuối năm 2021, TechCrunch khám phá một bài đăng trên Reddit, trong đó một nhà sáng tạo nội dung được chào giá 35.000 USD nếu video Reels của họ đạt con số 58,31 triệu lượt xem trong một tháng.
Trong khi đó, đối thủ của hãng là TikTok lại vừa từ bỏ tính năng vốn là thương hiệu của mình khi cho phép người dùng đăng những video lên đến 10 phút, động thái được cho là nhằm cạnh tranh với YouTube.
TikToker kiếm tiền từ nội dung bẩn như thế nào Từ việc sản xuất nội dung 'bẩn' để lôi kéo lượt xem, lượt tương tác, các TikToker có thể kiếm về thu nhập lớn nhờ tiếp thị liên kết. Những người sáng tạo nội dung trên nền tảng TikTok, hay còn gọi là TikToker thường sẽ kiếm được...
